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2、 区别：
3、 西方文化重视个人价值，广告创意多体现自我满足与个性追求。
4、 西方文化注重表现矛盾与冲突，广告创意追求刺激与极端，强调个性张扬，凸显个人主义价值观，突出自我表达与独立精神，通过鲜明的个性特征吸引受众关注，展现独特的创意理念。
5、 西方广告多采用幽默、荒诞、夸张或恐惧等手法，通过强烈刺激和极端方式呈现矛盾冲突，以震撼人心。尤其偏好黑色幽默，借反讽与戏谑传递信息，增强记忆点，引发观众情感共鸣，从而有效传达广告内容。
6、 西方广告呈现的生活基调充满竞争，其主旨并非批判这种激烈状态，而是倡导以积极态度面对挑战，鼓励人们主动适应并投身于竞争环境之中。
7、 西方广告常运用恐惧策略，警示人们关注安全，劝导戒烟、戒酒、戒毒等行为。
8、 西方广告体现出开放与多元的特点。受文艺复兴以来短期政治体制影响，西方社会更关注文化的创新与变革，尤其美国人崇尚快速发展与更新。他们相对忽视源自古希腊乃至更早的传统文化遗产，将重心放在现代文化的创造与突破上，强调变化与进步的价值取向。
9、 西方广告主要指20世纪初以来，以美国为代表的西方广告机构为全球市场制作的广告，多体现跨国品牌的传播策略，相关研究常称之为跨国广告或国际广告。本书以此类明确界定的中西方广告为分析基础，聚焦具有代表性的案例，而对那些归属模糊、难以判断为中国广告或西方广告的情形则不予讨论，以确保研究对象的清晰性与可比性。
10、 参考资料：
11、 世界上最早的广告形式是口头叫卖，又称吆喝广告，属于最原始简单的传播方式。早在古希腊奴隶社会初期，人们便通过有节奏的吆喝来售卖奴隶和牲畜，公开宣传商品信息。到了古罗马时期，城市街道上也处处回荡着商贩此起彼伏的叫卖声，形成早期广告的普遍景象。
12、 迦太基作为古代地中海贸易中心，商业繁荣，全城遍布商贩叫卖之声，闻名遐迩。
13、 广告业在我国尚属新兴行业，其专业化程度是衡量发展水平与成熟度的关键指标之一。
14、 我国广告高等教育现状不容乐观，专业教育在系统性和规范性方面仍显欠缺，学科建设滞后，难以满足广告实践快速发展的实际需求，整体发展面临诸多挑战。
15、 在新竞争环境下，提升广告专业人才的培养水平需依托广告高等教育的广泛普及。我国高校广告专业数量迅速增加，自学考试与专业培训规模不断扩大，正体现了这一发展趋势。
16、 无论科班出身还是转行而来，无论是学生还是研究者，广告从业者在21世纪都面临知识更新的迫切需求，广告教育界肩负着向社会提供系统专业知识的重要使命。
17、 在新的广告发展背景下，高校广告专业应兼顾本土需求与国际视野，人才培养既要体现创新活力，又要注重规范化与系统化，构建科学高效的教学体系，全面提升学生的综合竞争力。
18、 资料来源参考
19、 百度百科广告信息
20、 中外广告发展历程简述
21、 西方广告理念与手法对中国广告发展产生深远影响。
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